搜索结果与用户点击的关系
更新时间:2019-04-24 作者:百搜科技搜索结果页面与用户点击之间存在的相关性有哪些?
1、搜索引擎搜索结果界面的特点
搜索引擎结果界面是每个使用者都非常熟悉的,对于站长及SEO工作人员来说,需要了解的就更多,包括搜索结果各部分的内容,内容中每一项信息的含义、各种搜索结果形式等,以帮助SEO工作更好的优化网页内容,对搜索引擎更为友好。
多数搜索引擎的结果界面是相同的,整体布局也大致相同,这里我们主要讲解一下百度的搜索结果界面。
如下图所示:搜索“呼叫中心”其中红色箭头表示广告内容,也就是常说的竞价排名;黄色箭头部分表示自然排名的搜索结果;这一点首先要分清楚。
如下图所示:搜索“呼叫中心”其中红色箭头表示广告内容,也就是常说的竞价排名;黄色箭头部分表示自然排名的搜索结果;这一点首先要分清楚。
实际上不同搜索引擎的搜索界面并没有多大区别,但在每个搜索结果的展示上,每个搜索引擎都有一点不同,这里继续以百度为例,
如下图所示:搜索“呼叫中心”百度网页的结果,它们含有Title、Description、URL、时间等内容,
百度结果的Title(红色部分)显示的最长30个汉字,搜索关键词会加红色处理,Description(黄色部分)为78个汉字以内,搜索词也会以红色提示,URL(绿色部分)直接显示,后面的日期为网页的快照时间(灰色部分),另外还有当网页无法打开时备用的快照页面。
无论是百度还是其他搜索引擎在Desciption都尽量少于给出的标准字数,以免出现被切断的问题。有的搜索引擎还提供网页预览的功能,不需要点击也可查看网页大概内容。
如下图所示:搜索“呼叫中心”百度网页的结果,它们含有Title、Description、URL、时间等内容,
百度结果的Title(红色部分)显示的最长30个汉字,搜索关键词会加红色处理,Description(黄色部分)为78个汉字以内,搜索词也会以红色提示,URL(绿色部分)直接显示,后面的日期为网页的快照时间(灰色部分),另外还有当网页无法打开时备用的快照页面。
无论是百度还是其他搜索引擎在Desciption都尽量少于给出的标准字数,以免出现被切断的问题。有的搜索引擎还提供网页预览的功能,不需要点击也可查看网页大概内容。
2、搜索引擎的用户点击特点
用户浏览和点击搜索结果并不是依次的,也不是每个都会点击。
从每个人而言,浏览和点击习惯都各有不同,而从整体用户浏览点击的习惯来看,这其中还是有很大的规律性,这种规律性就是SEOer需要了解的,从而更好的做好排名计划。
一般搜索结果的第一页点击率高达近90%,也就是后面页数的结果,被点击的几率相比第一页低很多,SEO工作人员优化时尽量将目标定在结果首页,而且最好是排名第一,因为第一获得的流量往往是第二的几倍之多。
如下图所示:
从每个人而言,浏览和点击习惯都各有不同,而从整体用户浏览点击的习惯来看,这其中还是有很大的规律性,这种规律性就是SEOer需要了解的,从而更好的做好排名计划。
一般搜索结果的第一页点击率高达近90%,也就是后面页数的结果,被点击的几率相比第一页低很多,SEO工作人员优化时尽量将目标定在结果首页,而且最好是排名第一,因为第一获得的流量往往是第二的几倍之多。
如下图所示:
影响用户点击搜索结果的因素很多,排名是其中最重要的因素,但是并不是全部的因素,其中搜索结果同样对用户点击有一定影响,如Title、Description书写,合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等都能使用户更愿意点击,其中合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等结果形式,一般大站才会出现。
所以相比之下Title、Description书写的影响更广,实现难度更低,这里做主要介绍。
所以相比之下Title、Description书写的影响更广,实现难度更低,这里做主要介绍。
在网站优化过程中,很多人往往执着于迎合搜索引擎,很多Title、Description都是为了给搜索引擎看,而不是给真正的用户看,忽略了Title、Description对用户的吸引力,甚至连基本的通顺度都没有,用户体验极差。
这样的搜索结果相对于精炼的文案缺乏吸引力,用户点击的欲望就不高,这也是SEOer过分追求排名,忽视了真正用户友好的不利影响。
这样的搜索结果相对于精炼的文案缺乏吸引力,用户点击的欲望就不高,这也是SEOer过分追求排名,忽视了真正用户友好的不利影响。
对于Title、Description优化,应借鉴竞价排名的经验。因为竞价排名搜索引擎并不会分析网页内容,在价格相差不大的情况下,会对广告主设定的标题和描述进行分析,然后确定最终排名。
而且竞价排名的标题和描述都要求有更大的吸引力,在众多的竞价对手中,要脱颖而出并不容易,更好的文案将直接决定用户是否会点击。用写竞价排名文案的方法,写自然排名的Title、Description能相对获得更多的点击量。
而且竞价排名的标题和描述都要求有更大的吸引力,在众多的竞价对手中,要脱颖而出并不容易,更好的文案将直接决定用户是否会点击。用写竞价排名文案的方法,写自然排名的Title、Description能相对获得更多的点击量。
网页Title、Description的书写,要注意精炼、通顺且有主题针对性。
精炼的标题能让用户在最短的时间内阅读完;通顺的句子有利于用户更轻松的理解标题的意思;而关键的主题针对性是用户是否愿意点击的重要因素,使标题更贴合用户查询的信息。
总结就是完整展示关键词,要使文字更有吸引力,就需要了解用户心理,用户通常都想点击的这个是最好的,也就是更突出特点和优势。
本文关于搜索结果页面与用户点击之间存在的相关性就分享这么多,更重要的是在实际操作的过程中,根据各行各业各产品的性质来分析。
精炼的标题能让用户在最短的时间内阅读完;通顺的句子有利于用户更轻松的理解标题的意思;而关键的主题针对性是用户是否愿意点击的重要因素,使标题更贴合用户查询的信息。
总结就是完整展示关键词,要使文字更有吸引力,就需要了解用户心理,用户通常都想点击的这个是最好的,也就是更突出特点和优势。
本文关于搜索结果页面与用户点击之间存在的相关性就分享这么多,更重要的是在实际操作的过程中,根据各行各业各产品的性质来分析。
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