搜索结果与用户点击的关系

搜索结果页面与用户点击之间存在的相关性有哪些？

1、搜索引擎搜索结果界面的特点
 

搜索引擎结果界面是每个使用者都非常熟悉的，对于站长及SEO工作人员来说，需要了解的就更多，包括搜索结果各部分的内容，内容中每一项信息的含义、各种搜索结果形式等，以帮助SEO工作更好的优化网页内容，对搜索引擎更为友好。
 

多数搜索引擎的结果界面是相同的，整体布局也大致相同，这里我们主要讲解一下百度的搜索结果界面。

如下图所示：搜索“呼叫中心”其中红色箭头表示广告内容，也就是常说的竞价排名；黄色箭头部分表示自然排名的搜索结果；这一点首先要分清楚。
 

实际上不同搜索引擎的搜索界面并没有多大区别，但在每个搜索结果的展示上，每个搜索引擎都有一点不同，这里继续以百度为例，

如下图所示：搜索“呼叫中心”百度网页的结果，它们含有Title、Description、URL、时间等内容，

百度结果的Title（红色部分）显示的最长30个汉字，搜索关键词会加红色处理，Description（黄色部分）为78个汉字以内，搜索词也会以红色提示，URL（绿色部分）直接显示，后面的日期为网页的快照时间（灰色部分），另外还有当网页无法打开时备用的快照页面。

无论是百度还是其他搜索引擎在Desciption都尽量少于给出的标准字数，以免出现被切断的问题。有的搜索引擎还提供网页预览的功能，不需要点击也可查看网页大概内容。
 

2、搜索引擎的用户点击特点
 

用户浏览和点击搜索结果并不是依次的，也不是每个都会点击。

从每个人而言，浏览和点击习惯都各有不同，而从整体用户浏览点击的习惯来看，这其中还是有很大的规律性，这种规律性就是SEOer需要了解的，从而更好的做好排名计划。

一般搜索结果的第一页点击率高达近90%，也就是后面页数的结果，被点击的几率相比第一页低很多，SEO工作人员优化时尽量将目标定在结果首页，而且最好是排名第一，因为第一获得的流量往往是第二的几倍之多。

如下图所示：

影响用户点击搜索结果的因素很多，排名是其中最重要的因素，但是并不是全部的因素，其中搜索结果同样对用户点击有一定影响，如Title、Description书写，合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等都能使用户更愿意点击，其中合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等结果形式，一般大站才会出现。

所以相比之下Title、Description书写的影响更广，实现难度更低，这里做主要介绍。
 

在网站优化过程中，很多人往往执着于迎合搜索引擎，很多Title、Description都是为了给搜索引擎看，而不是给真正的用户看，忽略了Title、Description对用户的吸引力，甚至连基本的通顺度都没有，用户体验极差。

这样的搜索结果相对于精炼的文案缺乏吸引力，用户点击的欲望就不高，这也是SEOer过分追求排名，忽视了真正用户友好的不利影响。
 

对于Title、Description优化，应借鉴竞价排名的经验。因为竞价排名搜索引擎并不会分析网页内容，在价格相差不大的情况下，会对广告主设定的标题和描述进行分析，然后确定最终排名。

而且竞价排名的标题和描述都要求有更大的吸引力，在众多的竞价对手中，要脱颖而出并不容易，更好的文案将直接决定用户是否会点击。用写竞价排名文案的方法，写自然排名的Title、Description能相对获得更多的点击量。
 

网页Title、Description的书写，要注意精炼、通顺且有主题针对性。

精炼的标题能让用户在最短的时间内阅读完；通顺的句子有利于用户更轻松的理解标题的意思；而关键的主题针对性是用户是否愿意点击的重要因素，使标题更贴合用户查询的信息。

总结就是完整展示关键词，要使文字更有吸引力，就需要了解用户心理，用户通常都想点击的这个是最好的，也就是更突出特点和优势。

本文关于搜索结果页面与用户点击之间存在的相关性就分享这么多，更重要的是在实际操作的过程中，根据各行各业各产品的性质来分析。

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